第21章：第五节 陈家明的第一份工作（3）

金伟大致的跟家明交代了一下策划的内容，说每一个品牌都一个特性，需要我们给它创造或挖掘出来，这个特性也就是为了广告，为了糊弄老百姓，专业上说是品牌的核心价值，金伟拿以前做过的案例，比如XX太阳能，它的品牌价值是航天科技，正好那年神七发射成功，航天一度是热门词汇，再例如XX太阳能，它的品牌诉求是原生态、原产地，意思既科技又环保的东西，值得信赖，还有XX太阳能，它的广告以“家”做概念，把家庭之间的关爱做成了它的品牌文化。

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俗话说天下文章一大抄，在看完了之前的案例后，家明似乎也有些理解，依葫芦画瓢的来一步一步的进行着品牌的文化提炼和核心价值挖掘，金伟给了家明一个星期交初稿。

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一个星期后家明带着初稿见金伟，家明设定这个太阳能最大的核心价值是“安全”，并且找了许多太阳能安全事故做陪衬和对比，金伟还是一如往常在看的时候一言不发，只是看完之后，把家明骂得狗血淋头，说一文不值，以“安全”来做文章的，不知道已经有多少了。



家明只得重头再来，那种努力去想，却又想不到结果的样子，让家明有点抓狂，更为难的是公司似乎就他一个人是做品牌策划，还有一位孕妇，之前是做软文的，还有三名设计师，和一位财务，听做软文的说，以前案例倒是金伟他自己想出来的。



刘总给金伟的时间是三个星期，在第二个星期要到头的时候，家明在上班的路上，看到一公交车上的车身广告而产生灵感，广告是一款冰箱，打出来的概念是“欧版”冰箱，更有一则墙面广告吸引住了家明，是某楼盘的广告以“欧式生活”为诉求。

于是家明的第一个惊天动地的策划案例便应韵而生——XX牌欧版太阳能，打出来的广告语是“欧式风格，尊贵体验”。

于是这一次金伟看了家明做的PPT后，表情明显比上次好多了，只是说哪个哪个地方要稍作修改。

在刘总给金伟的时间超过了三天之后，金伟又带着家明前去做报告，在此之前，家明对方案做了无数次的修改，完善和更新，分别有初稿，一稿、二稿、三稿、四稿、五稿……和最终方案。上班这几个星期来以来，家明一刻也没闲着，几乎做梦都是想着这件事。金伟还让家明以同事为假象的客户来做报告，家明自己心里清楚这是一个机会也是一个荣耀，所以当金伟说要带家明再去作报告时，家明特地打扮了一下，穿着白衬衫、西服，还很正式的寄了领带。使得金伟很风趣的对家明说了声：你穿的这么正式，都快把我的风头都给盖过了！家明听了心里有点忐忑。

到了芜湖，一见刘总，刘总的脸色就显得非常难堪，归结起来是因为金伟晚了三天，刘总被气得用言语来激金伟说：你金伟就是没本事，做不出来，没脸见我是不是？