3．提高网站权重
网站权重也是常见的营销术语之一，特别是做SEO时，会经常提到这个词。那什么是网站权重呢？网站权重主要是指搜索引擎对一个网站的重视程度，可以简单理解为搜索引擎对网站的喜欢程度。搜索引擎越喜欢一个网站，这个网站从搜索引擎中获取到的流量就越多。
那如何让搜索引擎喜欢自己呢？主要分为两方面：对内，需要网站结构合理，页面漂亮美观，符合用户的使用习惯，并且每天要多更新优质内容；而对外，则需要大量获取优质的外部链接。当我们与大量优质网站交换链接时，搜索引擎就会增加我们的网站权重。这就好像学校里的孩子：如果一个孩子总是和学习好、听话的小朋友玩，家长和长辈肯定非常高兴，认为这个孩子有出息，是个好孩子。反之，如果他总是和学习成绩差、不听话的小朋友玩，则家长和长辈认为这个孩子不长进，变坏了。
4．提高知名度
在特定情况下，友情链接还会增加网站的知名度。比如一个新上线的网站，若能获取腾讯、新浪、网易等知名大网站的首页友情链接，知名度肯定会在短期内得到大幅度提升。再或是一个行业网站，若能得到该行业所有知名网站、名博的链接，也会达到提升知名度的效果。
5．关于提高流量
很多刚入行的新人认为友情链接可以大幅度提升流量，这是不正确的，友情链接并不能达到大幅度提升流量的效果。友情链接的主要作用还是体现在以上4点。
2.2.2什么是优质的链接
前面的篇幅反复提到了要与优质的网站交换链接，那具体在交换的过程中如何衡量对方是否优质呢？有没有一些评判标准和指标呢？下面让我们来进行了解。
1．Alexa排名
Alexa是一家专门发布网站世界排名的网站，这家公司每天会监测分析互联网上各个网站的流量数据，然后根据这些数据，为全世界所有的网站排定名次。目前它是公认的、最权威的网站排名系统。
根据Alexa的原则，排名越高的网站，就意味着流量越高。而网站流量高，则代表用户喜欢这个网站。而用户喜欢的网站，搜索引擎也会喜欢。这样的网站往往就是优质网站。
所以我们在交换友情链接时，第一个参考的指标就是Alexa排名。理论上说，对方网站的Alexa排名越高越好，至少不能比我们低太多。
2．PR值
关于PR值的概念，前面已经解释过，PR值越高说明该网页越受欢迎。而且PR值的判断方法简单、标准明确。所以通过PR值来判断网站质量是最快的方法之一。通常情况下，不要与比自己PR值低的网站交换链接，至少要与我方的PR值持平。
3．知名度
若对方网站具有一定的知名度，或在行业内具有一定的影响力，则PR值低一点也可以交换。
4．关联性
尽量与主题、内容与我方关联性强的站点交换链接，因为关联性越高，则搜索引擎越重视。这就好像我们要进行电工技艺大赛，但是却找了一群其他职业的人来做评委，最后评出的结果一定不专业。同理，与大量关联性差的网站交换链接，搜索引擎也会认为链接的结果不专业、不真实。
5．搜索引擎收录数量
做网站，都希望能够被搜索引擎大量收录内容。收录内容越多，意味着搜索引擎越喜欢自己，因为只有搜索引擎认为不错的内容，它才会收录。同时被收录的内容多了，还说明将会在搜索引擎中获得更多的展示机会，被展示的机会多了，带来的流量自然就多。
而能够被搜索引擎喜欢、能够被搜索引擎频频展示的网站，往往都是优质的。所以交换友情链接时，第5个考虑的因素就是搜索引擎收录数量。对于具体的收录数需通过“SITE”查询命令来查询，格式为“SITE+冒号+域名”。比如我们要在搜索引擎中查询推一把论坛的收录数，即在搜索引擎搜索框中输入“site：bbs.tui18.com”。
注意
在查询到对方的收录数量后，要拿此数据与其网站的内容问题进行对比。比例越大，证明该网站的内容越受欢迎。
6．网页快照日期
除了关注收录的数量外，还要关注网页快照日期，如果快照日期很新，证明搜索引擎天天关注这个网站。而对于不优质的网站，搜索引擎不会如此高度关注。网页快照日期的位置是在搜索引擎结果页中，网址的右侧。
小贴士
网页快照，英文名为Web Cache，网页缓存。搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存中，当用户在搜索引擎中单击“网页快照”链接时，搜索引擎将Spider系统当时所抓取并保存的网页内容展现出来，称为“网页快照”。
7．网站内容更新速度
长期不更新的网站，不会获得用户和搜索引擎的认可。只有那些天天更新优质内容的站点，才会被青睐。所以在寻找友情链接的过程中，对方网站每天更新的内容数量也应该作为评判标准之一。
以上即为交换友情链接时，可以参考的几条标准。但是不要死搬教条，照本宣科般地使用。要根据自己网站的实际情况，灵活判断。
2.2.3坚决不换的链接
交换友情链接时，除了这几点判断标准外，还有几种情况是坚决不换的。在交换过程中，只要出现以下任意一点，直接停止合作。
1．假PR页面
前面反复提过PR值的重要性，但是想获得高的PR值并不容易，需要努力才会有回报。而一部分人为了达到不劳而获的目的，却利用一些技术手段，取得虚假的PR值。不管从效果上还是道德上，这样的链接都是要避而远之的。
识别 PR 值真假很容易，网络上有很多识别工具，比如这个地址：http：//pr.linkhelper.cn/。在其网页的输入框中输入想查询的网址，会直接提示PR 值是否真实。
2．导出链接太多
导出链接，指网站中指向其他网站的链接。在前面讲解友情链接的作用时，讲过其中的两条是提升PR值及提升网站权重。而交换友情链接的过程中，对方站点的导出链接过多，则分给我们的PR值及权重就会减少。
比如对方的PR值是10，从PR的角度说，是一个非常优质的友情链接。但是对方的导出链接却有200个，那平均分给我们的PR值仅为0.05（具体的计算公式比较复杂，所以为了行文方便，用最简单的除法举例）。通常来说，对方的导出链接数高于40，即不予以考虑。
我们可以用这个小工具来查询对方的导出链接数，打开这个地址：，在该页面输入框中输入要查询的页面地址，结果页中会列出该页面所有的导出链接地址。
3．专门的友情链接页
有的网站会建立一个专门的友情链接页，此页面除了链接外，什么都没有。若对方要求用这样的友情链接页与我们交换，坚决拒绝。因为没有实质内容的页面没人喜欢，用户不会关注，搜索引擎同样也不会关注。
4．无效链接
刚刚在上述第2点中提过，不要与导出链接太多的站点交换链接。但是有些站点为了既能多增加友情链接，又能减少导出链接数量，动起了歪脑筋。采用一些技术手段（如JS链接、Iframe框架链接等），使链接在前台页面能看到，但在页面源代码中却找不到（搜索引擎只能识别页面源代码中的内容）。这样的友情链接，交换后也无效果。因为对于搜索引擎来说，它是无效的。
如何识别无效链接呢？同样可以用工具来完成。当我们与对方交换友情链接后，打开这个地址：，在该页面的输入框中输入我们的地址，结果页中显示“首页有本站链接”，即为正常链接；若显示“首页无本站链接”，即为虚假链接。
5．无PR值页面
许多刚入行的新手有个误区，以为PR值是代表整站，其实不是这样。PR值是针对具体的某个页面而言的。比如一个网站首页的PR值是5，但是不代表全站所有的页面PR值都是5，该站其他页面的PR值可能会是4、3，甚至是0。所以交换友情链接时切记，一定是与拥有PR值的页面交换链接。
2.2.4交叉链
友情链接属于双向链接，即我方网站链接对方网站，对方网站同样链接我方网站。但是从实际效果出发，双向链接的效果远不如单向链接。单向链接即指对方网站链接我方网站，但我方网站不链接对方网站。为什么双向链接不如单向链接好呢？
这就如两个人之间互相称赞对方，旁观者会认为这是好友之间在互捧。若是一个人单方面赞扬、肯定某一人，则大家会认为这个评价应该比较中肯可信。同理，友情链接就好比是两个人互捧，而单向链接则相当于单方面肯定另一方，后者更可信。
那有没有一种方法可以让友情链接实现单向链接的效果呢？这个方法就是交叉链。其操作方法主要有以下3种：
第一种是双方均拥有两个网站：甲方拥有A、B两个网站，乙方拥有C、D两个网站。则甲方用A站链接乙方的D站，乙方用C站链接甲方的B站。
第二种是双方共拥有三个网站：甲方拥有A、B两个网站，乙方拥有C网站。则甲方用A站链接乙方的C站，乙方用C站链接甲方的B站。
第三种是双方各拥有一个网站：甲方网站中有A、B两个子频道，乙方网站中有C、D两个子频道。则甲方用A频道链接乙方的D频道，乙方用C频道链接甲方的B频道。
2.2.5获取链接的渠道
1．QQ群
互联网从业人员都喜欢在QQ群中交流，而且网络上还有很多专门以交换友情链接为目的的群。所以通过加群寻找友情链接，是比较便捷的方法。特别是对于新站，各项数据指标不高、别人不肯交换时，可以先通过群与大家成为朋友，然后再谈合作。
2．链接交换平台
互联网上有许多专业的友情链接交换平台，比如知名网络推广专家牟长青建立的go9go友情链接平台（www.go9go.cn）就不错，里面的网站资源非常多。同时许多相关的论坛也开设有专门的友情链接版块（比如推一把论坛），可以尝试到这些平台寻找合作伙伴。
3．资源互换
在实际操作中，若对方网站的权重、质量、排名、PR值等数据比我方高出太多时，往往都不会同意交换。在这种情况下，我们可以考虑用资源互换的形式进行合作。比如在正常交换的基础上，我方再给对方提供一个网站广告，或是在网站为对方免费发布10篇软文等。
4．购买链接
如果通过以上几种方式都换不到链接（比如刚上线的新站），那只能花钱了。实际上链接买卖已经形成了一条完整的产业链，甚至有些网站专门通过出售自身的友情链接来盈利。比如一个PR8的优质友情链接，最高可以卖到千元以上。购买链接时需要注意以下几点：
不要一次买太多链接，这样容易被搜索引擎惩罚。可以一点一点增加，比如每周购买个3～5个链接，这种频率才比较符合常理。
便宜没好货。不要贪图便宜买便宜货，便宜一定没好货。对于优质的链接，是不愁销路的。在不缺买方的前提下，怎么可能会低价？比如一个优质的PR5链接，可以卖到百元左右，但是却有人打出1元/月的旗号，怎么会靠谱？
参考2.2.2节（什么是优质的链接）及2.2.3节（坚决不换的链接），对于不优质甚至是虚假链接等，坚决抵制。
5．“磨”字大法
当网站数据极低，实在换不到链接，且又不想花钱时，那只有动用最后一招：“磨”字大法了。本方法没有什么技巧，靠的就是不停地“磨”。注意，这个磨的过程一定要客气，要注意交流和积累感情。假如中国PR7的网站有10000个，那从理论上说，咱们去“磨”一圈回来，怎么着也能换到一二十个。笔者就见过一个个人网站，PR值居然达到了8，而其制胜的法宝就是此方法。
2.2.6建立友情链接管理表
当您交换的链接越来越多时，请建立一个友情链接管理表。这样做一来可以方便链接的管理，若链接出现什么异常，可以及时与对方沟通；二来这样的信息积累多了，本身就是宝贵的资源。特别是对于公司，此举不但可方便新旧员工交接工作，同时还可避免公司资源流失。
友情链接管理表建立起来并不复杂，建立一个Excel表格，然后将链接信息记录在其中就好了。
2.2.7本节任务
根据自己网站的实际情况，制定友情链接交换标准，然后根据标准，在一星期内交换10个优质的友情链接。
