第18章：面试 第二回合 可恶的老太婆

老女人翻看了一下，对其中一些方案内心竟忍不住叫好。公司的策划岗两年来一直人员流动甚大，好的想法和方案已经很久没见了。见晓磊方案做得干净漂亮，思路、创意和可行性上都堪称经典，她竟有些兴奋起来。

http://www.136book.com

“方案不错。那我想问你一下，一个策划人员和一个普通员工相比，应该具备什么样的特殊能力？”

晓磊稍稍沉思了一下：

“我认为首先是突出的洞察力。只有敏锐的眼光才能最快发现机会，在这个竞争激烈的时代，一秒钟就能决定一个企业或项目的生死；接着是细心，策划人员要比普通员工多五倍以上的知识量，必须细心观察增长阅历；再有就是出色的联想和创新能力，我认为这是一个策划人最关键的素质，脑袋中的知识量和洞察的机会点巧妙结合就靠着联想和创新；最后还有一点是一丝不苟，一份策划要想活起来就必须付诸执行，而执行涉及许多环节和细节工作，如果不能把细节有机结合，那必然夭折。所以说，洞察力和知识量是基础，联想和创新是关键，一丝不苟的态度是保障。”

晓磊竟有点佩服自己的临场发挥能力了。

“很好。”老女人终于对他有了一个中肯的赞许。

“策划界的叶茂中，你应该知道吧？”老女人问。

“知道一些，也看过他不少案例和作品。”

www.136ｂｏｏｋ.com

“那你知道他当初出道时去一个知名策划机构面试，主考官给他出的一道现场考题么？”

晓磊心想，这个我当然知道啦，吸烟的公益广告嘛。但他忽而意识到，老女人下一步估计是想拿题目考自己，于是摇摇头回答：

“这个，不好意思我不清楚。”

老女人见晓磊没答上来，嘴角泛出一丝得意的浅笑。

“是一则关于吸烟有害性的公益广告。主考官给了他30分钟去构思，结果他10分钟就构思出来了。现在我也给你半个小时，命题不变，你也做一则公益广告出来吧。”

老女人把晓磊带到另一间屋，给了纸笔。

冥想了两分钟，晓磊思路依旧杂乱。他拿笔在纸上信马由僵地写着一些与吸烟有害相关的关键词：

吸烟健康家庭和谐污染口气交际空气火灾森林

这些词他反复看了几遍，忽然眼前一亮，笔走龙蛇地写开了：

脚本：

画面一：一个人在窗明几净的办公室惬意地吸烟

画面二：客户谈判因对方口气而失败

画面三：家庭吵架

画面四：科幻大片画面森林大火、高楼崩塌、冰川融化、洪水泛滥

画面五：灾难摧残的惨不忍睹的人群

字幕画面：你在策划世界末日吗？热爱生命，请勿吸烟！

写完，他看了下时间，还不到15分钟。

他把方案拿给老女人看。老女人看后眉头微锁：

“能解释一下你的构思主题么？”

晓磊对此胸有成竹，早知道她会这么问。于是朗朗答道：

“这是一种悬念型广告。一开始用惊心动魄的画面来吸引眼球，大部分人会以为这是一个科幻片的预告片，热闹结束后抛出主题语，制造反差，令人印象深刻。”

“你觉得这种新潮的广告形式容易被受众接受并理解吗？”

“我认为可以的。首先，目前的吸烟的主力群体集中在25到45岁的年龄段，而吸烟量和频度最大的在30到35岁，这类人有家庭、明确自己的责任，当然也比较喜欢看电影，综合以上因素，我觉得这个广告效果应该会不错。”

“你忽略了一个十分关键的因素：成本。一个方案的水平看他的创意，但一个方案的价值却是看他的可行性，决定可行性的一个重要因素就是成本。对于一个公益广告而言，你这套方案的成本显然是过高了。”

晓磊喏喏应声，但心里面颇不服气。