如何才能降低投资的风险呢？巴菲特没有具体的回答，他只坚信自己的“不熟不买”。他幽默地说：“用中国的一句老话，就是知己知彼，百战不殆。”在作战中，假如把敌我双方的情况都了解清楚了，那作战百次都不会有什么风险。其实，市场如战场，当我们不能清楚地了解投资市场的时候，那就应该谨慎投资，否则我们不能料及的风险就会到来。如果我们翻阅巴菲特的投资经历，就会发现，不管是保险公司，还是可口可乐，巴菲特都选择了一个自己最了解的投资对象，他认为，这样可以最大限度地降低投资的风险。因为投资对象是自己选择的，也是自己最了解的，假如投资失败，那表示自己所付出理性投资，绝不盲目地做决定的努力还不够，或者说自己还不够了解投资产品本身。
巴菲特曾经说过：“我们其实一直都关注公司的赚钱能力，这个范围也是这个公司未来五年，或者未来十年的发展收益情况，如果通过我们了解它能赚钱，那么我们相信这是一笔非常值得我们去做的投资，如果我们不了解它，那么我们就不会投资，虽然不是我说过的每只股票都能成功，但是，至少我们要了解了才会投资，如果不了解，我们就不会投资。假如，在我的面前有1000只股票，但是我只了解其中的一只，那么我只会投资那一只，而放弃其他的999只。”巴菲特最重要的投资理念之一是：不熟悉的不买，投资时要考虑自己的能力范围。投资大师凯恩斯说过：“越是到后面，我越相信，真正正确的投资方法是将资金投入到一个自己了解的行业，而且要完全地相信管理人员，那种分散精力投资到一个不熟悉的行业是完全错误的。当然一个人在特定的时间里，他的精力也是有限的，所以很少有两家以上的企业让人相信。”对于凯恩斯的话，巴菲特完全赞同，而且将在实际投资中遵循这样的投资理念。
巴菲特曾说：“市场交易就像上帝一样，帮助那些自助者。但和上帝不同的是，市场交易不会原谅那些不知道自己在做什么的人。”巴菲特曾承认过，他最了解的行业包括保险、媒体、消费品、供电、纺织等，其实在巴菲特花费10.6亿美元成为《华盛顿邮报》第二大股东前，就已经很了解报纸这个行业了。因为他在年轻的时候，做过投递员，熟悉报纸经营的每个环节，而且对《华盛顿邮报》各个部门的状况以及经营状态都很了解，所以，在当时，他对这行未来的发展很有把握。
在成为《华盛顿邮报》第二大股东后，巴菲特就对员工管理和经营方面提出了意见，并且做了很大的改变。虽然，后来《华盛顿邮报》的股价有所降低，但还是比巴菲特当初的收购价增长了100倍。
1998年，《华盛顿邮报》的市场总值已经增加到了27.1亿美元，巴菲特通过对它的全面了解，使得这次投资最终取得了很大的成功。即使到了现在，巴菲特也一直没有放弃《华盛顿邮报》的股票，总是不间断地适量购入，直到2003年。单单在报业的投资，就为巴菲特赚取了12亿美元的利润。
巴菲特的忠告
在巴菲特看来，投资人生也是一样的道理，一定要对自己所做的事情进行全面的了解，才可以进行百分之百回报的投资。巴菲特常常告诫孩子，不管做什么事情都需要对其进行详细的认识，这样才能把事情做好。假如对自己所做的事情不懂，好像一个懵懂的学生，这样自己是永远不会成功的。
1.做事情之前应有充分的了解
当儿子霍华德放弃学业准备办农场时，巴菲特鼓励其多学习农业知识，多去请教那些农户，了解土地的成分、农作物的习性，这样自己才可能赢得成功。办农场的初期，为了偿还父亲的钱，同时也为了积累更多的资金，霍华德决定投资股票。这时，巴菲特告诫说：“投资之前一定要对自己所投资的企业有一个详细的了解，对它未来发展有一定的预期，这样才可以保证自己的投资有一个稳定的收益。”在父亲的帮助下，最后霍华德在投资方面获取了一些收益。
2.了解自己的能力
巴菲特说：“我每年一次撰写几十页年报的活动，其实也是一个学习的过程。我发现，有些东西常常以为自己懂了，但要把它们放在纸上向股东解释的时候，才知道自己并不很了解。所以，这个活动不但使我对各行业想得更深入，而且也使我了解了自己的能力界限。”不论我们做什么事情，都需要了解自己的能力，只有更好地了解自己，才能更好去做事，更好地应对别人。
第15章基于实战，累积的实战经验是制胜的法宝我将如何处置它？我该考虑哪些东西？我该担心什么？谁是我的竞争对手？谁是我的顾客？我将走出去与顾客谈话。从谈话中我会发现，与其他企业相比，我这一特定的企业的优势与劣势所在。
——巴菲特
永远不要相信谣言
巴菲特说：“成功的投资生涯不需要天才般的智商、非比寻常的经济眼光，或是内幕消息，所需要的只是在做出投资决策时的正确思维模式，以及有能力避免情绪破坏该模式。”以他做了几十年的投资经验而言，如果想在股市中避免外来信息的干扰，就需要了解这家公司的真实情况。而我们若想做到这一点，最关键的就是阅读财务年报；假如可能的话，还需要对这家公司实地走访，这比任何内幕消息、谣传都靠谱得多。巴菲特认为，在股市中充斥着许多谣言，这是必然存在的现象。不过，我们如何才能辨别这些谣言的真假呢？对此，巴菲特觉得，没有调查就没有发言权，面对那些铺天盖地的小道消息，巴菲特通过一番实地考察，然后判断谣言真假，以此得出自己的结论。
1933年，在市场上流通了五年的美国捷运卡公司拥有人数达到了1000万。尽管是这样的情况，但美国《时代周刊》宣告“无现金的社会”来了，因为在这一年，捷运卡公司的经营状况遇到了一些问题。不过，对于人们的议论纷纷，巴菲特认为美国捷运公司的股票与以往任何股票都有所不同，因为没有工厂、没有任何固定的资金，最值钱的就是公司的招牌。
原来在一次交易中，美国捷运公司接受了联合原油精炼公司送来的一批罐装色拉油，当时，捷运公司仓库给联合公司开出了收货凭证，联合公司则用收货凭证做抵押贷了一笔款。然而，在联合公司破产之后才发现这根本是一起诈骗。消息传出后，美国捷运公司股价迅速下跌，各种小道消息沸沸扬扬。
面对那些大街小巷的谣言，巴菲特决定亲自去证实一下。他来到了奥马哈市的大街上，仔细观察着人们的生活情况。巴菲特发现，人们依然用美国捷运卡来支付费用，他逛了许多商店都是这样。后来，巴菲特去了银行和旅行社，发现人们依然在用旅行支票结账。事实证明，即便捷运公司股票下跌了，但它给人们带来的影响却没变。
通过亲身验证，巴菲特总结了两条信息：一是美国捷运公司并不像人们所谣传的那样“即将倒闭”；二是美国捷运公司的招牌依然是全球畅通无阻的标志之一，不管色拉油事件怎么发展，其顾客并没有流失多少。再则，通过导师格雷厄姆对自己的教导，巴菲特觉得捷运公司并没有什么数据，因为它没有运营资金、厂房和设备，自然在资产负债上也看不到这些数字。不过，捷运公司所拥有的旅行者支票市场的80％的份额是不可改变的，至少它在付费卡上还拥有主要的股份，这就表示这家公司依然有发展的潜力，依然值得自己去投资。
得出了这样的结论之后，巴菲特知道自己该怎么做了。1964年初期，美国捷运公司股票下跌，巴菲特开始大量买入股票，而且把自己四分之一的资产几乎都投入到这只股票上。那些在谣言里已经晕头转向的人觉得，巴菲特在进行一次赌博，一旦赌输了，他过去辛辛苦苦积累的财富和声誉将毁于一旦。不过，一向不愿意承担投资风险的巴菲特却觉得，这根本不是赌博，而是一次有基于实战，累积的实战经验是制胜的法宝胜算的投资，因为他一直坚信自己实地考察后的判断力。
当巴菲特站在法庭上支持捷运公司总裁克拉克时，他说了这样的话：“我们应该感谢克拉克，而不是指责他。之所以这样说，是因为他正在努力消除色拉油事件对美国捷运公司的不良影响，我们不妨把美国捷运公司承担的6000万美元损失当作发给我们的红利在邮寄途中丢失了。”
当然，事实证明，巴菲特的判断是正确的。他基于实地考察的结论是值得相信的，美国捷运公司渡过这次难关之后，为包括巴菲特在内的股东们带来了十分丰厚的盈利。中国有句老话：“百闻不如一见。”巴菲特没有像那些迷失在股市里的人一样听信谣言，而是对色拉油事件后的美国捷运公司市场进行了一次实地考察，才有了孤注一掷投资这只股票，也才有了最后的成功。
巴菲特的忠告
其实，做任何事情都一样，我们没有进行一番实际的考察之前，是无法得出正确的结论的。假如你人云亦云，那最终的结果是被人潮所淹没。巴菲特作为一个投资大师，他才是引领人们向前的弄潮儿，假如他也听信谣言，那他不会坐上今天这个位置。
1.遵从于内心的选择
在生活中，我们经常听到有人说“我心里很矛盾，到底怎么办呢？他们都说这样做不妥当，可我的看法……”其实，这样的人并不是完全没主见，而是他们过分地在意别人的看法，别人的观点。对于自己将要做的一件事情，只要身边的人说了什么，他就犹豫了，就开始听信传言了，这样的人是难成大事的。对于我们，不仅需要坚持自己的看法，还应该遵从于内心的选择。
2.相信自己
大部分听信谣言的人，其实是自卑的，他们不够自信，不愿意、不敢相信自己的决策是正确的。因此，在谣言散布的烟雾中，他们迷失了，他们开始将那些谣言当作自己可以做决定的依据。对此，我们要相信自己，克服自己内心的犹豫。
投资的法宝之一是执着
巴菲特一直认为，需要长期持有有价值的股票，就好像对待爱情，当你选中了心仪的对象，就要忠贞不二。其实，在生活中，何止投资是这样呢？那些从实践中所得出的经验就包括了——执着，这是成功的重要因素之一。在生活中，为什么成功者少之又少呢？重要原因在于许多人认为许多方法很简单，甚至不屑坚持去做，去执着地追求，结果，与成功失之交臂。其实，不管我们从事的什么样的工作，创业也好，为别人打工也罢，只要我们明白成功的基本法则，不断努力并且执着坚持，就一定能到达成功的彼岸。
从前，有一位农场主在巡视谷仓的时候，一不小心将金表掉进了谷仓里。于是，他就在农场门口贴了一张告示，谁能帮他找到金表，将得到一百美金的奖励。告示贴出去以后，许多人都来了谷仓，寻找这块金表。不过，谷仓里的谷物太多了，要想找到这块金表真是太难了。几百个人在这个偌大的谷仓里找了一整天，未果。
等到太阳落山的时候，所有的人，除了一个小男孩，都失望地离开了谷仓，因为他们完全失去了信心，都放弃了那一百美元的诱惑。只有那个小男孩，穿着一件破旧的衣服，在大家都离开以后，依然不灰心，努力地寻找着。天越来越黑了，小男孩仍然在努力地寻找着。突然，他发现，当周围安静下来时，有一个很清晰的声音在“嘀嗒、嘀嗒”地响着。小男孩顿时停了下来，谷仓里更加安静，“嘀嗒”的声音更加清晰了，小孩子循着声音找到了那只金表，最终获得了那一百美元的奖励。
基于实战，累积的实战经验是制胜的法宝
这个故事告诉我们，成功就好像谷仓里的金表，早已存在于我们的周围，散布在人生的各个角落，只要我们努力地去寻找，就会听到它那清晰的“嘀嗒”声；只要我们循声找去，就一定能获得成功。
杨润丹是美国杨氏设计公司的总裁，同时，她也是一位资深生活设计师。早年，她毕业于纽约大学的室内设计专业，后来在美国密歇根大学获得硕士学位。作为设计行业的领军人物，她从事设计工作三十年了。在工作中，她倡导创造高品质的生活，并将不同的潮流设计带到室内外的设计中。与此同时，她所创造的品牌不断发展壮大，得到了越来越多人的支持与认可。
初识杨润丹，发现她是一个优雅恬淡的女子：细柔的言语、恬淡的笑容。但是，随着交谈的深入，发现她并不是一个柔弱的女子，她的骨子里有着一份比男人更强的坚韧、执着。在受传统思想影响的社会，一个女人想做成一件事真的很难，她们往往比男人付出更多，却收效甚微。杨润丹说：“我并不想做一个女强人，也不喜欢别人这样称呼我。在中国，大部分的女性都很优秀，而我只是找到了自己想要坚持和努力的信仰，凭着那份坚韧与执着一步步走下去而已。”
早年，移居美国的杨润丹随着父亲第一次踏上中国，后来，由于设计便常常往返于中国与美国之间。随着对中国的熟悉，心有志向的杨润丹决定在中国成立工程公司。刚开始创业的时候，她白天做设计，晚上去工地检查、指导、学习，回忆起那段辛苦的日子，她说：“一个女人在中国在北京，我们没有任何背景，没有任何关系，一开始赔光了很多钱，无数次地想背包回去不来了，那会儿我还生病，可是我想这么多人跟着你，人家信任你，所以，我只能成功，不能后退。”
杨润丹，这是一个耐心与耐力并存的女子，她心中的那份认真与执着，为其成功奠定了扎实的基础。
